发布的发香第一条微博
“光子一定没想到正版吃鸡会被一根香肠反超” ，老厚这是积薄心动CEO入驻新浪微博后 ，发布的发香第一条微博 。
想必很多朋友也没有想到 ，这根香肠居然一口气火了五年 ，爆款不仅成为TapTap第一个下载量破亿的老厚香肠派对外桂直装ios游戏 ，还在本月初的积薄五周年庆典上，创下了史高DAU。发香
五年时间 ，对于一款手游来说不算短。爆款有产品在起起伏伏中销声匿迹 ，老厚有的积薄在惊艳亮相后归于沉寂……大浪淘沙，能够经受住时间和市场考验的发香，唯有真金 。肠派而刚刚过完五周年庆的爆款《香肠派对》 ，厚积薄发 ，走出了自己的爆款之路 。
当“香肠”发起高烧
141.6万作品 、6.7亿次播放 ，很难让人相信 ，这一数据出自《香肠派对》五周年快手活动页 。
要知道 ，“游戏”相关话题下 ，除了“寿与天齐”的“带头大哥”有700多万作品外 ，其余都是小几十万。虽说“香肠”诙谐搞怪的风格 ，与幽默短视频有一定契合度 ，并且它也是由此一步步走红的 。但话题上线不到一个月 ，能有这份数据就很让人意外了 。
此外TapTap官方透露称，《香肠派对》五周年期间的网站日活高达82万，这同样是个惊人的数字 。所以种种“高烧”的迹象不免让人好奇 ，“香肠”到底在周年庆上搞出了啥 ？
送福利 、开直播 、搞联动……从庆典形式来看 ，官方活动搞得挺热闹的 。但不同外在形式的背后，是颇为相似的内在味道 ：诚意十足，精准触达玩家情绪。
活动期间 ，官方不仅为所有玩家送上500糖果（白送50块钱） ，还免费送联动限定套装 。并且3出1的随机机制 ，无形中增加了活动的趣味性 。游戏内 ，则是上线了“追忆时光胶囊”玩法 。大家伙一起欢乐抢胶囊，本尊科技每开启一个胶囊，都将唤醒一段回忆——第一个是S1赛季纪念海边 ，皮皮马戏团奋斗的勇士们 。
另外 ，游戏还上线了周年庆主题曲MW ，与过往的老友再度见面，重温当年的感动与回忆……这波视频走心了 。
相同的视频还上传到了B站，评论区出现频率最高的词是——泪目 。
联动方面，《香肠派对》与高人气国漫《伍六七》达成合作 。两者在气质上高度契合 ，冰v11直装(免卡密)走得都是诙谐幽默 、年轻化路数 ，还给“伍”周年庆搞起了“谐音梗” 。
“阿七的联动谁能不爱呢” ，浓缩了大多数玩家的态度 。
围绕与《伍六七》的联动 ，官方也推出了五花八门的活动。而热闹与福利 ，摆在谁面前都难以拒绝 。
在一篇五周年活动帖下，笔者发现了有温度的一幕 ：一位玩家表示，8月8日是自己的生日，会有人祝他生日快乐吗 ？结果，这条发言获得77条回复祝福 、104个点赞，登顶热评——虽然有点“喧宾夺主”的味道 ，但这大概就是《香肠派对》的玩家文化吧 。
诚然，《香肠派对》这一轮“高烧” ，归功于五周年活动 。但要知道 ，五年时间 ，对于一款手游来说可不算短 。而绝大多数游戏由盛转衰 ，既是输给了时间，也是败给了自己。所以透过现象看本质 ，这款游戏在五周年节点取得数据 、口碑“两开花”的成绩 ，是火锅直装(免卡密)特色内容与IP长线运营的成果——厚积薄发 ，走出了自己的爆款之路 。
专注年轻化特色的“长跑选手”
时间倒退到2018年初 ，游戏圈“吃鸡大战”正酣——群雄并起 ，“猪场”先发制人，“鹅厂”凭借正版PUBG手游奋起直追 ，各方围绕地图面积、画面拟真度 ，上演了一场“神仙打架”。
彼时姗姗来迟的《香肠派对》 ，凭借诙谐搞怪的涂鸦卡通画风 ，从白热化的“吃鸡”大战中脱颖而出——“开局一根肠 ，装备全靠打” ，100个香肠人空降肠岛，各凭本领战斗到最后 ，节目效果爆炸 ，玩起来魔性上头。这种另辟蹊径的打法 ，其实也巧妙避开了小团队硬实力不足的问题 。
而该作对射击手感的打磨 ，再一次让人们对这支初创只有6人的团队 ，刮目相看——屏息射击 、弹道下坠 、真实后坐力等 ，《香肠派对》奇葩搞怪的外表下 ，是一颗“硬邦邦”的内核 。
如果说“香肠”的一炮走红带有一定偶然成分，那么其五年来围绕年轻化属性 ，对特色玩法与多元IP展开长线研发 ，则是将偶然逐渐转变为必然 。
从“传送胶囊”到“污污弹” ，再到“魔刀” ，奇趣道具武器的加入，不断深化战斗乐趣 ，为竞技加入更多喜感；从“彩虹岛”到“温泉山庄” ，再到“十字步行街” ，全新地图的到来 ，持续丰富对战体验 ，为游戏注入鲜活生命力；从经典模式到街机模式 ，再到躲猫猫模式，五花八门的游戏玩法 ，串联起《香肠派对》五年不老的密码 。用玩家的话来说，“《香肠派对》新模式的玩法跨度太大了 ，经常让我觉得它是个新游戏……”
这种念头笔者也曾萌生过 。去年初 ，游戏上线全新模式“奔跑吧 ！肠肠” 。这是一项跑酷玩法 ，24名玩家要经历4关挑战 ，角逐出前三名 。9张随机地图机关尽出 ，“阴损”程度不亚于闯关类综艺节目 。你还要提防竞争对手的道具袭扰，角逐激烈、喜感不俗 。
此外 ，《香肠派对》围绕赛季主题的深度打造 ，在丰富玩法内容的同时 ，进一步增强游戏的新奇感 。
譬如SS1赛季推出的小宝直装香肠派对“宇宙超新星”主题 ，让我们随着奥特曼 ，来到更广阔的宇宙空间 ，与各种各样的外星人参加派对 。这里不仅有太空科幻感十足的未来都市 ，甚至还有猫舍，游戏直接穿越到太空纪元 。
该主题还加入了独特的“缺氧机制” ，肠肠落在高海拔位置 ，就会受到缺氧警告 。如果没能及时逃离 ，那就直接淘汰了。所以说 ，“高处不胜寒”——把敌人憋在高地 ，也不失是一种打法套路……这游戏套路太“野”了 。
如今的SS5赛季 ，延续了游戏一贯的主题化设计 ，直接穿越到了恐龙时代——“暴走吧 ！恐龙” 。恐龙乐园 、博物馆 、幼龙园、宝藏龙窟……这些场景满足了我们对恐龙主题乐园的诸多想象 。而飘飘龙 、奔奔龙和憨憨龙坐骑的到来 ，使恐龙乐园更有内味儿了。
除了氛围感十足外 ，恐龙小岛地形复杂 ，设有各类滑索、弹跳蘑菇 、热气球等等，这些设施极大提升了对战的新奇感与精彩程度 。
值得一提的是 ，该主题新推出的躲猫猫模式，将恐龙 、乐园 、躲猫猫等元素巧妙融合在一起——猫猫们可以变身为恐龙玩具、恐龙地毯等 ，还能借助专属道具“雪球”来扰乱猎人的视野 。而猎人则能用“污污弹”识破猫猫变身……双方的奇趣对抗 ，凸显了游戏的新奇体验与派对属性 。更是让玩家们意识到 ，“吃鸡”手游原来还能这么玩儿 。
而以上提及的新赛季内容 ，不过是《香肠派对》赛季玩法与研发理念的缩影 。该作通过玩法机制与模式的创新 ，不断将战斗特色与地图 、道具等机制相结合 。并由玩法与世界观的拓展 ，为玩家构建一个多样IP的游戏世界 。正如游戏制作人蔡学盈所言 ：“最早《香肠派对》的定位只是一款卡通的战术竞技手游，或者说射击手游 。而现在，他们希望游戏能变成一个卡通多元的派对世界 。”
“内容为王” ，是红海环境下不变的制胜法则 。从最初的一炮走红，到如今的热点不减 ，《香肠派对》靠着稳定的内容更新 ，以及对年轻化 、主题化内容的深度挖掘 ，实现了自我的华丽蜕变 ，也成为“吃鸡”品类耐力持久的长跑运动员 。
《香肠派对》不只是一款游戏
提到“香肠派对”这个名字 ，我们首先想到的是游戏 。但经过五年来的品牌运营 ，它早已成为一个涉及动漫 、同人 、电竞 ，甚至是破圈到现实生活的IP 。
就在游戏上线当年 ，心动、真有趣联合变月文化 ，联合打造了一部IP同名衍生动画 ，于爱奇艺进行全网独播 。该剧每周二四稳定更新 ，截至目前 ，已更新至410集 ，位列平台国漫热播第一梯队 。
2019年 ，《香肠派对》凭借超高的热度 ，在“第一届互联网影视文娱盛典暨‘飞鹭’文娱之夜”上 ，荣获当年的“年度人气动画” 。
还是在2019年 ，《香肠派对》于ChinaJoy现场 ，正式开始了电竞版图的布局 。知名战队 、人气主播云集，向50万奖金发起冲击 。
到了今天，这款游戏形成以“锦标赛”为主 ，“武林大会（双排）” 、“夏季前哨赛（四排）”等赛事为辅的 ，职业化 、大众化 、多样化的赛事体系，为玩家朋友提供了走近电子竞技的机会，为高水平玩家铺设了展示能力的电竞舞台 。
与许多热门游戏一样 ，《香肠派对》也搞出过几次“破圈”的联动活动 。想必是“香肠”的缘故 ，这款游戏与美食圈打得火热——从必胜客到EGGBOMB ，从甘源到M&M’s ，这游戏专跟“吃货”交朋友。
估计是涂鸦卡通画风的缘由 ，游戏在与《伍六七》联动之前 ，还曾将奥特曼请入肠岛，让你我化身光之巨人 ，开启英雄之门。从玩家评论来看 ，这两次联动似乎做进了他们心坎里 。
而有意思的是 ，五周年庆典联动还没开始 ，就有人开始为六周联动的事儿操心了……
从动漫 、电竞 、同人文化 ，到品牌跨界联动 ，游戏IP版图的持续扩张与多维生态的构建 ，使《香肠派对》不只是一款游戏 ，而是形成了一股年轻化的文化——游戏终有一天会“老去” ，但厚积薄发的文化，只会历久弥新 。
写在最后的话：
心动与《香肠派对》的“野心” ，不仅限于国内 。
2021年 ，《香肠派对》直指东南亚 ，踏上出海之路。由于缺少“包场式营销策略” ，这款游戏前期并没有国内市场所常见的“首发即爆” 。其海外版的发行策略与国服类似 ，主打KOL合作与短视频“病毒营销” ，同时靠年轻化的内容打动玩家。
然而此后的一个月 ，海外版的下载量几近1500万 ，登顶印尼 、马来西亚两国双榜免费榜首 。无论是国内的持续走红 ，还是在海外市场的佳绩 ，都是对《香肠派对》爆款之路底层逻辑的印证——年轻 、特色化内容与IP的长线运营 。
除此之外 ，这款游戏的长寿密码，或许与其初衷有关——“把《香肠派对》当做一款亲子游戏 ，作为陪伴孩子的媒介……我们想做中国任天堂 ，成为这一代孩子的童年回忆” ，这是《香肠派对》三周年之际谈及长线战略时提到的 。
五年如初 。初心未变的《香肠派对》 ，使我越发期待它的下一个五年 。